深度分析：智能門鎖產品創新不斷 市場發展潛力十足
關鍵詞： 智能門鎖
中商情報網訊：智能門鎖是一種利用電子技術、機械技術和網絡技術相結合的鎖具，具有智能化、便捷化、安全化等特點，是門禁系統中鎖門的執行部件。隨著智能家居的興起，智能門鎖作為其中的關鍵部件，配置率持續上升，成為普及度最高的智能家居產品之一。隨著技術的不斷進步，智能門鎖產品類型也日趨多樣化，如人臉識別、指掌靜脈、雙攝等新品，創新性、安全性更高的產品不斷推出，市場潛力十足。
智能門鎖市場規模保持穩定增長趨勢
我國智能門鎖行業發展起步于20世紀90年代，隨著技術進步，智能門鎖種類增多，帶動我國智能門鎖行業市場銷售量增長。近三年，受經濟環境的影響，智能門鎖市場規模增速有所放緩。中商產業研究院發布的《2023-2028年中國智能家居產業前景預測與戰略投資機會洞察報告》顯示，2023年智能門鎖市場的全渠道銷量為1801萬套，同比增長2.4%。預計未來新型電商渠道如小紅書、抖音、B站等平臺將推動智能門鎖銷量上升，2024年全渠道銷量將進一步增長至1880萬臺。
數據來源：洛圖科技（RUNTO）、中商產業研究院整理
銷售渠道多元化，線上電商拉動市場
從智能門鎖銷售渠道來看，B端市場仍占市場主力，但同比有所下降，占比約50%，C端市場銷量占比42.5%，運營商市場銷量占比7.4%，渠道呈多樣化發展。
B端市場渠道主要包括房地產開發和門配市場，其中，房地產開發市場因需求降低，降幅較大；門配市場同比增長1.8%，一定程度上反映了智能門鎖在酒店、客棧、民宿等商業領域的需求增長。C端市場包括線上線下零售渠道，其中，線上電商漲幅較大，傳統電商穩定增長，新興電商漲幅達70%以上，如社交電商、直播電商、社群電商等渠道拉動了智能門鎖銷量的增長。
數據來源：洛圖科技（RUNTO）、中商產業研究院整理
精裝修智能門鎖配置率超80%，產品趨于標配
根據奧維云網（AVC）監測數據，2023年全國精裝修市場智智能門鎖配套項目數為1274個，同比下降17.5%；配套規模為77.42萬套，同比下降32.9%。智能門鎖已趨于成為精裝修市場的標配，2023年的配置率高達82.9%，在智能家居產品中普及度最高。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
新技術產品有望推動滲透率增長
目前，我國智能門鎖滲透率約為14%，歐美、日本、韓國滲透率分別為35%、40%、80%。相較全球其他地區，我國整體智能門鎖滲透率仍較低。
數據來源：CSHIA、洛圖科技（RUNTO）、中商產業研究院整理
隨著技術的更新迭代，智能門鎖產品不斷創新，開鎖方式更趨于智能化，貓眼大屏、高性價比人臉識別鎖、掌靜脈、雙攝等新品紛紛涌現，加速市場滲透率增長。據奧維云網（AVC）線上監測數據，新技術產品在傳統電商渠道滲透率持續提升，其中，貓眼大屏零售量占比為30.4%，較去年增長10.4%；人臉識別技術產品的零售量占比達24.7%，增幅13%；指掌靜脈識別技術產品占比達6.6%，零售量呈上升趨勢。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
新技術產品擁有更高的準確性、穩定性、安全性，滿足了消費者對安全、便捷和智能生活的更高追求，其價格相對傳統電商產品均價更高。而隨著技術成本逐漸降低，新技術產品的均價有望逐步下降，產品滲透率將提高，進而推動智能門鎖整體市場滲透率的增長。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
行業入局者豐富，市場競爭較激烈
智能門鎖市場競爭格局較激烈，專業品牌、互聯網品牌、安防企業與跨界龍頭等多種類型品牌紛紛布局。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2023年我國智能門鎖線上市場中，德施曼、小米、凱迪仕在銷量、銷售額均穩居前三。其中，頭部品牌如德施曼、凱迪仕等憑借技術創新和品牌影響力，穩固中高端市場地位；小米憑借高性價比和粉絲經濟，銷量領先。跨界品牌如海爾、華為等快速滲透，憑借多元化布局和智能家居聯動優勢，市場份額逐步提升。新入局者多為中小品牌，主打千元以下市場，憑單款高性價比產品占一席之地。整體來看，市場呈現多元化發展態勢，各品牌定位分化，競爭日益激烈。
數據來源：洛圖科技（RUNTO）、中商產業研究院整理
數據來源：洛圖科技（RUNTO）、中商產業研究院整理
智能門鎖將向渠道多元化、品牌全球化發展
智能門鎖在新興渠道銷量漲幅明顯，抖音、小紅書、B站等平臺扮演著愈加重要的角色，行業將加速布局這些新興渠道，利用內容營銷提升品牌影響力，未來智能門鎖在新興電商渠道的銷量比重有望持續增長。同時，隨著國內市場競爭的加劇，出海將成為品牌發展的新契機，海外市場相對落后的產品功能設計為國內品牌提供了廣大的發展空間。
產品生態建設推動智能門鎖高質量發展
智能門鎖作為智能家居的“門面擔當”，與其它智能設備或系統的互聯互通將更加重要。未來，智能門鎖行業將從單純的技術競爭走向生態競爭，平臺級的生態合作將成為主流。通過跨品牌設備互聯和全面智能家居的打造，智能門鎖將為用戶提供更加便捷、高效和安全的生活體驗。同時，隨著技術的不斷進步，智能門鎖將推出更多新功能，進一步滿足消費者的多樣化需求，推動行業高質量發展。
