國產(chǎn)手機頑固堅持高價，當心重蹈HTC衰敗之殤

在國內(nèi)市場手機出貨量早已遠低于2016年高峰、近兩個月再度大跌之際，國產(chǎn)手機近期發(fā)布的諸多新機型定價依然昂貴，國產(chǎn)手機不顧市場現(xiàn)實的做法，或許會導致它們重蹈HTC衰敗的覆轍。

一、HTC之殤

HTC曾是智能手機的強者，在Windows Mobil系統(tǒng)流行的年代，HTC在中國以外的智能手機市場已具有很高的知名度，在國內(nèi)市場則以多普達品牌獲得消費者的認可。

隨后安卓系統(tǒng)在智能手機市場出現(xiàn)，谷歌同時對三星和HTC下注，HTC不負谷歌所望，獲得全球消費者的認可，HTC的安卓手機甚至在美國智能手機市場稱王，由此谷歌將HTC作為安卓系統(tǒng)的示范企業(yè)。

就在HTC最輝煌的時候，蘋果以侵犯專利為由起訴HTC，禁止HTC的手機在美國市場銷售；另一邊重要供應商三星的AMOLED屏幕也以產(chǎn)能不足為由未有充足供應AMOLED屏幕，兩廂夾擊之下，HTC很快敗下陣來。

此時的HTC其實仍然有希望，那就是中國市場，借著多普達多年打造的聲譽，HTC在中國大陸具有很高的知名度，也獲得消費者的高度認可，除了多普達品牌手機廣泛獲得認可之外，中國大陸市場有許多二手商家轉售HTC品牌，可見HTC當時相當受消費者認可。

然而當時的HTC卻不愿意放低身段，推出的智能手機定價普遍超過2000元，高端機型定價超過5000元，而剛進入智能手機市場的小米定價卻只要1999元，而小米手機的配置與HTC售價接近5000元相當，而HTC售價2000多元的手機在小米手機面前就只能被碾壓。

短短2年時間，小米手機在中國大陸市場崛起，獲得了消費者的認可，隨后華為推出了與小米手機一樣采取互聯(lián)網(wǎng)營銷和以性價比作為競爭力的榮耀品牌，中國大陸手機品牌的興起讓HTC失去了最后的機會，然而即使如此HTC采用聯(lián)發(fā)科高端芯片的手機定價依然高達4999元，而小米卻用同樣的聯(lián)發(fā)科芯片定價只要千元左右，這加速了HTC的衰敗。

2012年三星擊敗了諾基亞在全球智能手機市場稱王，而三星同樣愿意放低身段，它與中國手機企業(yè)競爭最激烈的時候曾在300元以下市場廝殺，這更加凸顯出HTC的高傲；隨著中國大陸手機品牌崛起并走向國際市場，加上三星的強勢地位，HTC在智能手機市場日漸衰微。

二、國產(chǎn)手機當心HTC衰敗之殤

國產(chǎn)手機品牌于2014年在國內(nèi)市場擊敗了三星，此后OPPO、vivo崛起，形成了國產(chǎn)手機新四強華米歐維，它們在國內(nèi)市場占有的份額不斷上漲，最終國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)市場占有近九成的市場份額，而三星則幾乎被擠出中國市場，如今三星在中國市場占有的市場份額僅有1％左右。

國產(chǎn)手機競爭最激烈的時候大約在2016年前后，它們以千元機大舉搶占市場，高峰期千元機占國內(nèi)市場手機銷量的比例高達六成，而榮耀手機和小米手機更是千元以下推出眾多手機款式，甚至它們推出售價不到500元的手機遠銷非洲市場。

隨著國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)市場取得絕對優(yōu)勢，它們開始追求利潤，千元以下的手機大幅減少，而沖擊3000元以上手機市場已成為它們的主要目標，到如今國產(chǎn)手機四強只有小米推出了售價低于600元的紅米9A，選擇低端手機的消費者幾乎沒有選擇之下只能選購紅米9A，由此紅米9A從上市至今長期位居國內(nèi)線上手機市場熱銷TOP10。

隨著國產(chǎn)手機品牌大幅減少千元機的推出，國內(nèi)市場的手機銷量不斷下滑，近幾年國內(nèi)市場的手機銷量已跌至3．2億部左右，比2016年的4．7億部左右下跌三成左右，國內(nèi)消費者的換機周期也從18個月左右大幅延長至如今的25個月至30個月。

國產(chǎn)手機品牌在自己的本地市場承受整體銷量萎縮之下，它們在海外市場也開會承受壓力，印度市場是中國手機品牌的最大海外市場，印度本地最大運營商Jio推出了售價只要170多元人民幣的超低端智能手機，擁有安卓系統(tǒng)的谷歌與它配合推出了定制版的安卓Go系統(tǒng)，對原來的安卓Go系統(tǒng)進一步精簡，以適配更低端的硬件，再加上其他原因的影響，2021年Q4國產(chǎn)手機品牌在該市場的出貨量大跌、今年Q1除realme取得增長之外其他中國手機品牌出貨量均在下滑。

others的手機出貨量卻出現(xiàn)翻倍增長，業(yè)界估計others之中大幅增長的手機出貨量很可能就來自jio的智能手機，jio此前在功能手機市場曾以近乎免費贈送的方式迅速擊敗了諾基亞和三星，如今它在智能手機市場也以類似的方式推售Jiophone，再加上它所強調(diào)的印度制造，讓印度消費者支持它。

在國內(nèi)外市場承壓的中國手機品牌，此刻的遭遇與HTC當年頗為類似，它們面對市場的變化并不愿放下身段，依然堅持對手機高定價，這導致它們在當前的兩大市場都出現(xiàn)衰退跡象，如此延續(xù)下去或許它們很快就會重蹈HTC衰敗之殤，此刻它們或許應該對市場份額和利潤兩者做出抉擇了。