一季度中國智能手機市場出貨7420萬部，同比下滑14%！vivo以19.7%市場份額位居第一

市場調(diào)研機構Counterpoint Research發(fā)布的最新研究報告顯示，2022年一季度中國智能手機銷量出貨7420萬部，同比下滑14%，跌至了2020年第一季度受疫情影響的嚴重時期的水平。報告顯示，一季度vivo在中國智能手機市場占據(jù)了最大的市場份額達19.7%。

在評論中國智能手機市場的表現(xiàn)時，研究分析師張萌萌表示：“中國經(jīng)濟在2022年第一季度僅同比增長4.8%，低于預計的5.5%的年增長率目標，因為該國受到大流行和相關封鎖的拖累。3月份零售增長也下降了3.5%，這是自2020年8月以來的首次下降。大城市的失業(yè)率也創(chuàng)下歷史新高。這些因素，加上在新一波大流行浪潮之前中國智能手機市場已經(jīng)出現(xiàn)的需求下降趨勢，對該行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。

她補充說：“智能手機市場在整個2022年第一季度呈現(xiàn)出每周下降的趨勢，在農(nóng)歷新年假期期間只有一個小高峰。我們預計，由于消費者信心疲軟以及缺乏刺激消費者的新創(chuàng)新，智能手機需求將繼續(xù)低迷。

在評論主要供應商的表現(xiàn)時，高級研究分析師Ivan Lam表示：“在本季度，vivo以19.7%的份額從蘋果（2021年第四季度）重新獲得了市場領先地位。新推出的中端S12系列，專注于自畫像和運動輕巧時尚的設計，獲得了積極的市場反饋，特別是在年輕客戶中。vivo經(jīng)濟實惠的Y系列手機，如Y76和Y31，在本季度也表現(xiàn)強勁。

盡管由于iPhone 13系列的勢頭開始消退，蘋果的銷量較上一季度有所下降，但iPhone 13仍然是該季度中國最暢銷的智能手機。蘋果從華為的銷量下滑中受益匪淺，因為iPhone已成為華為高端設備的最佳替代品。華為的衰落促使領先的中國OEM廠商將更多資源投入高端市場，但到目前為止，它們都沒有能夠在高端市場占據(jù)相當大的份額。

今年一季度，榮耀（HONOR）市場份額強勁反彈，從2021年第一季度的5%躍升至2022年第一季度的17%。由于其榮耀60的受歡迎程度，該品牌也是該季度唯一一家實現(xiàn)同比和環(huán)比增長的主要OEM，分別為167%和15%。榮耀還在2022年第一季度在全球范圍內(nèi)推出了Magic 4系列，表明了其全球野心。

小米設備的銷售額同比下降，但表現(xiàn)優(yōu)于市場，2022年第一季度環(huán)比增長12%。再加上旗艦產(chǎn)品Redmi K40，Redmi Note 11和入門級Redmi-9A的組件短缺緩解和強勁的銷售業(yè)績，小米季度表現(xiàn)相對強勁。3月份推出的Redmi 50系列和Redmi 10A將進一步幫助小米鞏固其在小于400美元細分市場中的地位。

盡管2022年第一季度的表現(xiàn)令人失望，但領先的原始設備制造商繼續(xù)努力通過推出帶有可折疊車型的新旗艦系列來鞏固其在高端市場的地位。關于中國新的可折疊智能手機細分市場，高級研究分析師Ethan Qi表示：“中國主要原始設備制造商于2021年開始推出可折疊設備。他們將新的外形尺寸視為進一步滲透高端市場的一種方式。在本季度，華為的翻蓋式P50 Pocket和書籍型Mate X2，三星的翻蓋式Z Flip 3和OPPO的書型Find N是最暢銷的。然而，由于可折疊面板供應限制和高價位，可折疊設備在2022年第一季度僅占不到1%的市場份額。