華為的基因仍然在發揮威力，榮耀的崛起迫使蘋果降價促銷

今年一季度的數據顯示拆分自華為手機的榮耀手機發展迅猛，位居國內手機市場第二名，而3月份榮耀手機更已居于國內第一名，隨著榮耀多款高端手機熱銷，近期蘋果不得不對旗下的多款手機降價促銷。

市調機構CINNO公布的數據顯示，今年Q1前五名當中除了榮耀手機取得同比增長之外，其他手機品牌包括蘋果在內都出現了同比下滑，而且榮耀手機是唯一取得同比、環比大幅增長的手機品牌。

榮耀手機取得銷量大幅增長的原因在于它推出的多款中高端手機相當受市場歡迎，它的榮耀60等三款高端手機進入國內熱銷手機排行榜TOP10，為國產手機當中最多手機款式入榜的品牌；榮耀magic4更是直接對標iPhone13， 定價比iPhone13更貴，也獲得了不少消費者的認可。

在榮耀手機銷量大幅增長的情況下，從2020年Q4以來獲益于華為手機衰退而持續取得增長的蘋果在今年Q1出現了同比下滑，環比更是大跌35％；此前它則是在國內市場連續數個季度同比增長，市場份額不斷抬升，在于華為手機衰退后，其他國產手機品牌并未能取代華為的位置，在高端手機市場與蘋果競爭。

在出貨量下滑的情況下，蘋果推出了一款相當敷衍的產品－－iPhoneSE3，售價只要3000多元，但是蘋果似乎對它信心太足，幾乎沒啥升級，將iPhoneSE2的機模換上A15處理器就推出了，而價格還漲了200元，結果上市不久就傳出銷量不佳而被砍單，第三方商家更是無奈將它降價至3000元以下促銷，無奈之下蘋果近期對iPhone13、iPhone12均降價促銷，其中iPhone12mini已低至3599元試圖取代iPhoneSE3在3000元價位壓制國產手機。

對比可以看出，蘋果這波大幅降價促銷，似乎與榮耀手機的崛起分不開。榮耀手機的崛起在于它繼承了華為手機的部分基因，在拍照技術、AI等方面具有領先于競爭對手的優勢，當然其中或許也有華為品牌的影響力吧，畢竟諸多消費者如今已很難買到華為手機了，這部分消費者轉而選擇與華為有淵源的榮耀手機，促進了榮耀手機的銷售。

華為手機是國產手機品牌當中做得最成功的品牌，它為國產手機品牌第一家先后沖破1億、2億銷量的手機品牌，至今其他國產手機品牌都未突破2億銷量；在高端手機市場，華為更唯一一家曾取得超過兩位數市場份額的國產手機品牌，曾取得17％的市場份額，與蘋果、三星在高端手機市場三足鼎立。

在華為手機出貨量節節攀升的情況下，三星和蘋果的手機出貨量曾持續下滑，2019年蘋果的出貨量更是跌穿2億部，也在那一年，蘋果不得不改變了此前不斷提高售價的策略，而將iPhone11的定價下調，到了去年進一步將iPhone13的價格下調；在國內市場華為手機也曾在高端手機市場與蘋果平分天下的格局。

榮耀手機的高管團隊來自華為手機，他們自然相當熟悉蘋果的弱點，因此在2021年上半年解決芯片供應問題之后開始持續反彈，到如今僅僅半年多時間就已重新奪回國產手機第一名，給蘋果帶來壓力，導致蘋果不得不降價促銷，可見華為的基因在榮耀手機身上延續。

手機市場就需要持續的競爭，沒有足夠的競爭，消費者很難獲得實惠，就如當下的中低端市場，由于失去了競爭，國產手機品牌抱團漲價，導致消費者用腳投票而連年銷量下滑，某手機高管更擔憂國內市場的手機銷量將跌穿3億，或許榮耀手機的競爭將促使國產手機品牌進一步關注中低端市場，為消費者帶來更多實惠的手機吧。