2022年中國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)壁壘分析

中商情報(bào)網(wǎng)訊：自動(dòng)售貨機(jī)指一種自動(dòng)零售機(jī)，涵蓋使用硬幣、支付卡、代幣或其他無(wú)現(xiàn)金支付方式操作的機(jī)器在無(wú)人值守的銷(xiāo)售點(diǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品。近年來(lái)，我國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)零售行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低。

市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)零售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2021年自動(dòng)售貨機(jī)零售額271.24億元，預(yù)計(jì)2022年增至335.26億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)零售行業(yè)市場(chǎng)分散，參與者數(shù)較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2021年，按交易商品總額計(jì)算，中國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)零售行業(yè)前兩大參與者的市場(chǎng)規(guī)模約為31億元，占市場(chǎng)總份額的11.4%。其中，友寶為中國(guó)最大自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)運(yùn)商，2021年，取得約21億元的交易商品總額，占市場(chǎng)總份額的7.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘

1、位置

自動(dòng)售貨機(jī)的盈利能力一般與其位置及消費(fèi)人流密集程度有關(guān)。因此，擁有高議價(jià)能力的中國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)運(yùn)商有較大機(jī)會(huì)選擇較佳地點(diǎn)。擁有悠久營(yíng)運(yùn)歷史的現(xiàn)有自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)運(yùn)者已建立點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)。新市場(chǎng)參與者難以在短期內(nèi)建立最佳的點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)。

2、供應(yīng)鏈管理

分銷(xiāo)自動(dòng)售貨機(jī)產(chǎn)品很大程度依賴市場(chǎng)參與者的供應(yīng)鏈管理能力。對(duì)自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)運(yùn)商而言，在全國(guó)管理飲料及零食倉(cāng)儲(chǔ)及物流的能力極為重要。供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)較少的新市場(chǎng)參與者或未能高效管理供應(yīng)鏈，導(dǎo)致成本上升。

3、數(shù)字化及技術(shù)

通過(guò)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)營(yíng)商可利用點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智慧運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)及供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)快消品零售的數(shù)字化及自動(dòng)化。此外，運(yùn)營(yíng)商可以利用獨(dú)特的消費(fèi)者接觸點(diǎn)為廣告商提供線上及線下廣告服務(wù)，從而推動(dòng)流量及銷(xiāo)售。不同消費(fèi)場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)模式差異化，形成較高壁壘，令個(gè)體運(yùn)營(yíng)商難以生存。