雪崩！手機(jī)銷量重回7年前，背后真相被揭開(kāi)……

根據(jù)“2022年上半年手機(jī)市場(chǎng)實(shí)情公布” 的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量約為1.34億臺(tái)，暴跌16.9%。這個(gè)數(shù)據(jù)也是2015年至今為止，最差的銷售數(shù)據(jù)。而2017年的頂點(diǎn)銷售數(shù)據(jù)為4.7億臺(tái)，根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看5年時(shí)間預(yù)計(jì)跌掉了2億臺(tái)的銷量。

手機(jī)銷量下跌不僅手機(jī)廠商的日子不好過(guò)，開(kāi)啟高端戰(zhàn)略，瘋狂內(nèi)卷，各種新技術(shù)加持，但消費(fèi)者卻不愿意買單。而銷量下降也意味著上游廠商同樣很難過(guò)，有消息表示，曾經(jīng)靠著為小米代工發(fā)家致富的英華達(dá)已經(jīng)有部分工廠改行去種蘑菇了，慘狀可見(jiàn)一斑。

那手機(jī)銷量為什么會(huì)呈現(xiàn)急劇下跌的局勢(shì)呢？

沖擊高端和經(jīng)濟(jì)下行背道而馳

國(guó)產(chǎn)手機(jī)有一個(gè)夢(mèng)想，那就是沖擊高端，望著大洋彼岸的iPhone靠著3000元的硬件成本就能賣出翻倍的價(jià)格，確實(shí)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)羨慕不已。而這也正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的根本理由，那就是靠走量的中低端機(jī)器，不賺大錢。

沖擊高端對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)確實(shí)是更高的投入換來(lái)更高的價(jià)格和更大的利潤(rùn)，但這些美好設(shè)想的前提就是消費(fèi)者認(rèn)可，能賣的出去。但真實(shí)情況下，除了當(dāng)年的華為算是站穩(wěn)了高端市場(chǎng)外，其他國(guó)產(chǎn)品牌我認(rèn)為都還只能算是在沖擊高端的路上，負(fù)重前行。而或許正是華為沖擊高端的成功加上華為因芯片原因被限制的雙重條件，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)生了誤判，認(rèn)為有成功的先例，而且先例作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還受到了限制，感覺(jué)機(jī)會(huì)來(lái)了。

實(shí)際上無(wú)論是從當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形式還是手機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看，我認(rèn)為，一味的沖擊高端，根本解決不了手機(jī)行業(yè)銷量下滑的局面。首先任何一個(gè)行業(yè)高端都是屬于小眾群體的，其次當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行，五六千的手機(jī)除了iPhone外，絕大部分人買回來(lái)都會(huì)覺(jué)得貴，而選擇不買，最后，手機(jī)發(fā)展進(jìn)入瓶頸，難有大幅創(chuàng)新，換湯不換藥的高端機(jī)，很難直擊消費(fèi)者靈魂。

性能過(guò)剩 四年前的配置還能滿足大部分消費(fèi)者

如果說(shuō)前期智能手機(jī)是開(kāi)荒階段，那么近5年智能手機(jī)的硬件水平基本上進(jìn)入了過(guò)剩時(shí)代，筆者曾有一款華為2018年發(fā)布的麒麟980芯片的手機(jī)，用到今天也基本能滿足日常需求，不存在太差的體驗(yàn)。所以對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一臺(tái)手機(jī)用3-5年基本上都是很平常的事情。

手機(jī)和當(dāng)今的電腦一樣，已經(jīng)出現(xiàn)了性能過(guò)剩的局面，雖然一些超高端需求依舊存在性能不足的問(wèn)題，但對(duì)于95%以上的普通用戶而言，幾年前的機(jī)器，除了電池續(xù)航不滿意了之外，很少有人會(huì)去糾結(jié)手機(jī)性能。

以2017年4.7億臺(tái)銷量來(lái)粗略計(jì)算，近五年手機(jī)的總銷量應(yīng)該可以和我國(guó)人口持平，除去沒(méi)有消費(fèi)能力的老年人和中小學(xué)生群體，可能真正有能力購(gòu)買手機(jī)的半數(shù)人群已經(jīng)在近5年平均購(gòu)買了至少2部手機(jī)，按照絕大部分人屬于普通用途消費(fèi)者來(lái)估算，一臺(tái)手機(jī)3-5年的使用壽命，大眾確實(shí)沒(méi)什么換手機(jī)的剛性需求。

手機(jī)更新?lián)Q代太快 保值率太差 買新機(jī)=做韭菜

經(jīng)常關(guān)注手機(jī)新品的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)市場(chǎng)下滑的今天，手機(jī)廠商發(fā)新機(jī)的頻率逐漸上升，國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)手機(jī)高銷量品牌大概有5-10個(gè)，每年僅新手機(jī)的發(fā)布可能就在幾十臺(tái)左右，有的部分品牌的同一系列甚至做到了一年兩發(fā)。

這樣的發(fā)布節(jié)奏就意味著一個(gè)問(wèn)題，貨多不值錢，新機(jī)一出，舊機(jī)器就要大幅貶值，新手機(jī)剛買半年虧損1000+的人群大有人在，這樣的保值率，完全不及其他消費(fèi)品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)人不在意價(jià)格，所以頻繁的貶值，也被網(wǎng)友認(rèn)為換新機(jī)＝被割韭菜。

但對(duì)于手機(jī)廠商而言，不頻繁升級(jí)新機(jī)器就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)卷、超越、淘汰，所以廠商即使不想，也要被迫去參與到這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期就是背道而馳的。

換機(jī)金錢成本和時(shí)間成本都太高了 消費(fèi)者傷不起

首先是金錢成本，舊手機(jī)賣二手出掉的情況下，一年1-2換大概至少損失20%-40%的折損費(fèi)用，此外，目前手機(jī)都保存著至少超過(guò)100GB的相關(guān)資料，一次換機(jī)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移的時(shí)間就要半天到一天，怕麻煩的人群而言，能不換就不換了。

總結(jié)：從成長(zhǎng)期步入成熟期 手機(jī)下跌或許不可逆

從商品的發(fā)展周期來(lái)看，目前手機(jī)作為一個(gè)商品，我認(rèn)為已經(jīng)步入了成熟期的中期，雖然銷量出現(xiàn)下滑，但就今天人類交流互動(dòng)的形式來(lái)看，手機(jī)還是無(wú)法取代的，所以說(shuō)目前已經(jīng)還不算是衰退期。

每個(gè)商品都不可能會(huì)綠樹(shù)常青，就像電視一樣，雖然今天依舊存在，而且要遠(yuǎn)比20年前先進(jìn)很多，但你要說(shuō)兩個(gè)時(shí)期的消費(fèi)者誰(shuí)更想買個(gè)電視，那肯定是20年前的那批人更想買電視。而手機(jī)也一樣，只不過(guò)是這個(gè)時(shí)代的科技迭代速度太快，手機(jī)進(jìn)入智能時(shí)代后擴(kuò)張速度遠(yuǎn)超早年間的剛需產(chǎn)品，所以手機(jī)才更快速的在市場(chǎng)中普及，同時(shí)進(jìn)入較為飽和的時(shí)期。

從目前飽和的市場(chǎng)情況來(lái)看，我認(rèn)為手機(jī)在不出現(xiàn)跨界式的迭代技術(shù)之前，是很難再出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的局面。雖然目前折疊屏手機(jī)出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但不難看出從體驗(yàn)、產(chǎn)品、價(jià)格等多維度來(lái)看，它注定小眾需求。折疊屏或許會(huì)成為一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，也或許成為未來(lái)的一個(gè)小眾分支，但它肯定不會(huì)成為消費(fèi)者全民都想買的大眾消費(fèi)品。