清潔電器賽道火熱 清潔電器行業前景如何？

中商情報網訊：清潔電器是用于清潔物品和室內環境的電器，包括吸塵器、掃地機器人、擦窗機器人、電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等。清潔電器實現了智能科技與清潔健康科技的創新融合，近年來我國清潔電器市場規模不斷擴大，細分市場快速發展。由于技術進步推動智能家居浪潮，也將促使清潔電器快速發展。當前，清潔家電滲透率低，清潔電器市場增長空間大，前景廣闊。

一、清潔電器行業發展現狀

1.清潔電器零售規模

自2020年新冠疫情爆發以來，居民的居家隔離時間變長，家庭清潔頻次增加，長時間掃地和拖地造成的彎腰不適，清潔不到位等問題使得居民對智能化的和人工替代的清潔電器需求增大，清潔電器行業規模迅速增長。根據奧維云網（AVC）數據，2021年清潔電器全渠道零售量2980萬臺，同比增長2.6%；零售額309億元，同比增長28.9%。預計2022年清潔電器零售額量3219萬臺，零售額374億元。

數據來源：奧維云網（AVC）、中商產業研究院整理

數據來源：奧維云網（AVC）、中商產業研究院整理

2.清潔電器市場結構

按零售額來算，2021年細分品類中掃地機器人占到38.8%，銷售額同比增長44%，成為清潔賽道第一大細分品類。無線吸塵器占比第二，市場份額26.0%，銷售額同比下降7%，負增長原因主要是受到競品的擠壓，開始明顯表現出疲軟態勢。洗地機作為新品類，短短兩年時間占比已經高達18.7%，2021年銷售額同比增長348%，發展勢頭強勁。

數據來源：中商產業研究院整理

3.清潔電器市場渠道

清潔電器銷售渠道主要為線上渠道，由于社交平臺的推廣以及購買便捷度等因素，線上消費需求逐年提高，清潔電器線上銷額由2017年的75.8%提升到2021年的87.4%，線下銷額由2017年的24.2%降至2021年的12.6%。后疫情時代，線上渠道優勢將繼續擴大，線下渠道重塑困難，預計2022年清潔電器線上銷額占比將達88.9%，線下銷額占比將跌至11.1%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

4.清潔電器企業競爭情況

線上清潔電器細分品類集中度較高，2021年掃地機器人、無線吸塵器、洗地機CR3均超70%，其中，掃地機器人第一占比45%，無線吸塵器第一占比54%，洗地機第一占比70%。各個細分賽道品牌高度集中，頭部企業優勢顯著，在研發、營銷、供應鏈等更有優勢。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

從細分產品新品牌進入量來看，2021年洗地機受關注度最高，新增品牌60個，新品占比約63%。相比掃地機器人，洗地機行業進入門檻較低，地面清潔的強剛需也讓洗地機未來市場廣闊。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

5.清潔電器投融資情況

隨著家電行業智能化的興起，清潔電器行業也逐漸成為投資者關注的領域，清潔賽道上中下游都受到了資本市場的不斷支持，未來產品普及加快，行業競爭程度將得到進一步加強。

數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理

二、清潔電器行業發展前景

1、智能家居浪潮、懶人經濟驅動清潔電器發展

人工智能和互聯網技術逐漸成熟，為推動智能家居行業發展，中國十四五規劃提出，應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。技術進步，推動了智能家居浪潮的到來，也將促使清潔電器快速發展。清潔電器具備可以解放雙手、使用方便的特點，近年來深受市場追捧。京東家電發布的《2021京品家電趨勢洞察》顯示，品質升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費主流趨勢。懶人經濟，疊加健康需求，清潔電器正迎來雙增長引擎驅動。

2、細分市場機會多，促進產品差異化

隨著清潔電器賽道受關注升高，行業競爭逐漸激烈，未來尋求新的增長點，清潔賽道現有產品將衍生出更多的產品形態，針對細分市場的差異化產品將會越來越多，功能也將越來越豐富，刺激新的消費。比如地毯清潔機、寵物理毛器、多功能洗頭機等等。

3、清潔電器滲透率較低發展空間大

我國清潔電器領域與發達國家相比仍處于較低水平。根據歐睿國際的數據，發達國家如美國、日本、英國、德國等，清潔類電器的滲透率常年保持在90%左右的水平，而巴西等新興市場國家，滲透率在30%-40%的區間，與世界平均水平相近；我國2020年清潔電器滲透率為15.67%，相比于歐美發達國家及世界平均水平而言，依然處于較低水平。我國滲透率相較歐美明顯偏低的情況下，隨著可支配收入的增長，清潔電器有望保持較快增速。