2022年中國VR/AR行業市場前景及投資研究報告（簡版）

中商情報網訊：2022年10月工信部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》明確提出虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向。隨著設備的發展與升級。VR/AR技術的普及度將會越來越高。VR/AR近年來在中國快速發展，也被市場稱為消費電子行業的新風口。

一、VR/AR定義及產業鏈

VR是指虛擬現實技術，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統；AR是指增強現實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術。

VR/AR產業鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統軟件和工具軟件。內容制作、分發到不同的場景應用。

資料來源：中商產業研究院整理

二、VR/AR行業發展政策

近年來，VR/AR行業受到政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業發展與創新，如《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》等產業政策為VR/AR行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

資料來源：中商產業研究院整理

三、VR/AR行業發展現狀

1.市場規模

在政策的大力推動下，我國VR/AR行業市場規模近年來保持高速增長。2020年我國VR/AR行業市場規模達到413．5億元，同比增長46%。隨著技術日趨成熟，VR/AR在各領域的應用逐步展開，預計2022年我國VR/AR行業市場規模將接近800億元。

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2.支出規模

2021年隨著頭部互聯網公司入局，中國AR/VR市場被注入了巨大活力，發展前景廣闊。2021年中國AR/VR市場IT相關支出規模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。其中，AR支出規模將以49.0%的五年CAGR快速增長，VR支出規模以41.5%的五年CAGR保持穩定增長。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

3.市場結構

針對VR/AR應用市場，大致可分為消費者、分銷與服務、金融、基礎設施、制造與資源及公共部門等六大行業部門。數據顯示，消費者部門在2020年仍將占據約為52%的市場份額，預計支出規模在2020-2024年內均大于其他行業。從增速角度來看，金融行業展現出了較大的市場發展潛力，2020-2024年年均復合增長率將達到74.5%。

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4.投融資情況

2017年至2021年VR/AR行業投資事件從191起逐漸減少至99起，投資金額從55.60億元大幅增加至109.36億元。2022年上半年投資事件56起，同比增加55.56%；投資金額為110.61億元，同比減少78.88%。

數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理

四、VR/AR行業重點企業

1.歌爾股份

歌爾股份有限公司主營業務為精密零組件業務、智能聲學整機業務和智能硬件業務。在VR業務方面，歌爾股份VR業務主要面向國際、國內大客戶，配合研發與制造。歌爾股份是Oculus鏡頭兩家供應商之一，涉及虛擬現實部件。

2022年前三季度實現營業收入741.53億元，同比增長40.47%；實現歸母凈利潤38.4億元，同比增長15.21%。2021年電子元器件營業收入占比達98.37%。

數據來源：中商產業研究院整理

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2.京東方A

京東方科技集團股份有限公司（BOE）創立于1993年4月，是全球領先的半導體顯示技術、產品與服務提供商。京東方已建成了8英寸硅基OLED產線，同時已投資興建全球規模最大的12英寸硅基OLED產線，主要產品定位在超高PPI VR AR顯示技術，目前多種尺寸規格的硅基OLED產品正在開發中。VR產品已于VR頭部企業在合作，并處于穩定供貨中。

2022年前三季度實現營業收入1327.44億元，同比下降18.7%；實現歸母凈利潤52.91億元，同比下降73.56%。2021年顯示器件營業收入占比達92.21%。

數據來源：中商產業研究院整理

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3.東華軟件

東華軟件股份公司主要從事行業應用軟件開發、計算機信息系統集成及相關服務業務。東華工業4.0研究院著手研發的虛擬現實VR技術與工控SCADA管控技術的融合產品，經過多年的項目經驗和不斷的產品更新研發，已經成熟地應用到智慧礦山、建筑智能化、智慧園區、智慧醫院、智慧水務、智慧監獄、智慧旅游等眾多行業。

2022年實現營業收入73.2億元，同比增長8%；實現歸母凈利潤4.84億元，同比下降28.93%。2021年主營產品包括系統集成收入、技術服務收入、軟件收入，占比分別為66.78%、24.91%、8.27%。

數據來源：中商產業研究院整理

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4.榮聯科技

榮聯科技集團股份有限公司主營業務分為三大板塊，包括企業服務、物聯網和大數據、生命科學。主要包括系統集成服務、T運維服務、技術術開發與服務、生物信息分析平臺、分析軟件、一體機和云服務。榮聯科技整合內外部資源，可以為客戶提供VR和AR的技術服務。

2022年前三季度實現營業收入23.89億元，同比增長14.09%；實現歸母凈利潤0.14億元，同比增長7.69%。2021年主營產品包括系統集成、技術開發與服務、系統產品，占比分別為64.09%、17.64%、15.94%。

數據來源：中商產業研究院整理

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5.長信科技

蕪湖長信科技股份有限公司主要業務涵蓋四大板塊：一是車載電子業務板塊；二是超薄液晶顯示面板業務板塊；三是消費電子業務板塊；四是ITO導電玻璃板塊。長信科技已有VR顯示模組批量出貨，同時，高度重視AR相關技術的儲備，持續加強該方面研發并積極進行業務布局。

2022年前三季度實現營業收入51.78億元，同比增長1.89%；實現歸母凈利潤5.83億元，同比下降27.03%。2021年電子材料行業營收占比100%。

數據來源：中商產業研究院整理

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五、VR/AR行業發展前景

1.政策利好行業發展

2022年10月工信部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》提出，虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式，產業發展戰略窗口期已然形成。提升我國虛擬現實產業核心技術創新能力，激發產業服務體系創新活力，加快虛擬現實與行業應用融合發展，構建完善虛擬現實產業創新發展生態，制定本行動計劃。

2.消費升級帶動需求增長

客戶群體壯大為AR/VR內容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內容質量提升的良性循環。5G亦將實踐有力支撐客戶AR/VR體驗的提升、AR/VR應用發展及對游戲、觀影、直播等強勢驅動需求。

3.技術進步推動行業發展

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內容及服務的驅動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，進一步支持室外場景的設備應用?；谠朴嬎愕脑艫R/VR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動AR/VR普及以及AR/VR內容開發。

同時，硬件設備進步顯著及價格下跌，優質內容和硬件設備形成良性循環。一方面，優質內容促進設備銷售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進內容開發者加大投入。預期良性循環將促進AR/VR市場加速擴張。