TechInsights：2022 年全球智能電視出貨量再次下降，中國廠商奪取份額

根據TechInsights發布的報告，該機構將2023年平板電視總出貨量預測從之前預測的2.289億臺(同比增長3.6%)進一步下調至2.173億臺(同比下降0.03%)；智能電視出貨量從之前預測的2.022億臺(同比增長6.8%)下調至1.924億臺(同比增長2.9%)。然而，主要區域市場的情況有所不同，亞太地區智能電視的出貨量在2022年下降了3.3%，而北美的出貨量下降了超過8%，西歐去年的出貨量下降了10%。

在世界上許多國家，智能電視的擁有率已經超過了50%。智能電視功能正迅速成為大多數新電視型號的標準功能，它們現在也成為極具競爭力的視頻流平臺，具有穩定、流暢的用戶界面，定期更新的操作系統，并支持廣泛的最流行的流媒體視頻服務。長期以來，消費者在訪問電視屏幕上的流媒體視頻方面有廣泛的選擇，許多人選擇使用外掛媒體流媒體盒/棒，如蘋果電視、Roku播放器和亞馬遜的Fire電視流媒體設備。然而，智能電視本身現在正日益成為首選的接入點，這在很大程度上要歸功于現代第一和第三方電視流媒體平臺的出現帶來的用戶界面和性能的改進。

然而，TechInsights近期發布的研究報告指出，就全球出貨量而言，持續上升的通貨膨脹、地緣政治沖突、對經濟衰退的擔憂以及能源危機導致的生活成本緊縮，仍然對全球大部分地區的消費者信心產生負面影響，導致消費者對包括平板電視在內的高價電子產品的需求減少。東歐的地區沖突導致該地區2022年的需求崩潰，也導致到2023年為止全球電視銷售疲軟。因此，TechInsights將2023年平板電視總出貨量預測從之前預測的2.289億臺(同比增長3.6%)進一步下調至2.173億臺(同比下降0.03%)；智能電視出貨量從之前預測的2.022億臺(同比增長6.8%)下調至1.924億臺(同比增長2.9%)。然而，主要區域市場的情況有所不同，亞太地區智能電視的出貨量在2022年下降了3.3%，而北美的出貨量下降了超過8%，西歐去年的出貨量下降了10%。

TechInsights的預測數據顯示，2022年三星以近20%的全球出貨量份額成為明顯的市場領導者，其次是TCL (12.1%)， TCL在2022年首次超過LG(11%)。海信是第四個擁有兩位數市場份額(10.4%)的供應商，在幾個關鍵地區確立了自己的領先地位，并發展了其零售分銷合作伙伴網絡，著眼于未來幾年的進一步增長。TCL和海信這兩個領先的中國品牌也進一步進軍歐洲，并奪取了近年來歐洲所有主要供應商的份額，包括三星、LG和排名第三的飛利浦(預計將在2023年被TCL超越)。

在電視操作系統方面，三星的Tizen自2015年以來一直排名第一，但在2022年輸給了谷歌的安卓電視/谷歌電視，至少比我們的預期早了一年。安卓電視已經被包括TCL、海信、索尼等主要廠商在內的大量電視OEM廠商采用。除了海信之外，越來越多的第三方電視OEM廠商也在使用海信擁有的Vidaa平臺，該平臺的份額也在增加，到2022年達到近8%的份額。最后，Roku的電視操作系統正在穩步進軍英國市場，并通過與Metz和TCL的合作，在德國推出了首批電視機型。