2023Q3 全球個(gè)人音頻市場報(bào)告：蘋果占 21% 排第一，小米增長 22%

12 月 15 日消息，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 公布的最新研報(bào)，2023 年第 3 季度全球智能個(gè)人音頻市場出貨量 1.1 億臺，同比下降 3%。

報(bào)告指出 TWS 耳機(jī)占總出貨量的 73%，憑借著更加親民的價(jià)格，在中低端市場下潛，廠商也針對該細(xì)分市場推出了不少的產(chǎn)品。

報(bào)告還顯示無線耳機(jī)（wireless headphones）的出貨量首次超過無線耳塞（wireless earphones），不過兩者的份額逐漸被 TWS 耳機(jī)所蠶食。

包括骨傳導(dǎo)在內(nèi)的其它耳機(jī)產(chǎn)品，在 2023 年第 3 季度出貨量占比不到 2%，雖然是小眾市場，這些設(shè)備突出了在飽和市場中尋求利潤和差異化的持續(xù)外形創(chuàng)新。

Canalys 研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：

以較低的價(jià)格獲得良好的音頻質(zhì)量，讓中國市場在經(jīng)歷了五個(gè)季度的下滑后恢復(fù)了增長。

供應(yīng)商正在優(yōu)先考慮更低的價(jià)格和新興的開放式外形尺寸，以刺激中國消費(fèi)者的購買欲望。

華為是增長最快的參與者之一，利用其強(qiáng)勁的智能手機(jī)增長來交叉銷售生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備，因此與 2022 年第 3 季度相比，其出貨量增長了 30%。

新興地區(qū)正在蓬勃發(fā)展，大多數(shù)銷量都以兩位數(shù)的速度增長。

這一增長源于經(jīng)濟(jì)狀況的改善，以及中國供應(yīng)商尋求在不斷增長的音頻市場中抓住越來越多的機(jī)會(huì)的關(guān)注。

新興地區(qū)為供應(yīng)商提供了建立入門級設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的機(jī)會(huì)，其中個(gè)人音頻設(shè)備是其中的關(guān)鍵部分，可以培養(yǎng)未來的用戶忠誠度。

細(xì)分到品牌，附上各大品牌 2023 年第 3 季度全球出貨量情況如下：

蘋果公司出貨 2340 萬臺，市場占有率 21%，同比下降 7%；

三星公司出貨 920 萬臺，市場占有率 8%，同比下降 14%；

boAt 公司出貨 650 萬臺，市場占有率 6%，同比下降 1%；

索尼公司出貨 520 萬臺，市場占有率 5%，同比增加 11%；

小米公司出貨 430 萬臺，市場占有率 4%，同比增加 22%。