低端手機(jī)不賺錢，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和諾基亞都說(shuō)不是！他們不做罷了

如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)越來(lái)越貴，高端機(jī)都賣6999元了，而千元以下的手機(jī)越來(lái)越少，即使有配置也是辣雞，他們不做低端機(jī)的理由是不賺錢，不過(guò)日前一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的業(yè)績(jī)卻給出了不同的答案。

在以往，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍喜歡說(shuō)低端手機(jī)不賺錢，賺錢得靠高端手機(jī)，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)頻頻提高價(jià)格，最高價(jià)格甚至接近2萬(wàn)，價(jià)格比蘋果還高，實(shí)現(xiàn)了在價(jià)格方面超越蘋果的目標(biāo)，而在高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)2023年也取得了進(jìn)展，市場(chǎng)份額快速上升，推動(dòng)了他們的利潤(rùn)增長(zhǎng)，某上市國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌公布的2023年三季度業(yè)績(jī)顯示利潤(rùn)為60億元，凈利潤(rùn)率為8.5%。

不過(guò)日前一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻給出了不一樣的答案，傳音公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收621億元，凈利潤(rùn)54.9億元，凈利潤(rùn)率為8.8%，比上述某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還高，而傳音的手機(jī)均價(jià)估計(jì)在500多元，均價(jià)只有上述手機(jī)品牌的一半左右。

這說(shuō)明低端手機(jī)并非不賺錢，而是可以獲得較高的利潤(rùn)，比幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)率還要高得多，其實(shí)除了傳音之外，之前稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)14年的諾基亞也證明了低端手機(jī)同樣有豐厚的利潤(rùn)。

諾基亞時(shí)代曾將手機(jī)做到100多元，也正是因?yàn)橹Z基亞的存在，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買到了超低價(jià)的手機(jī)，那時(shí)候的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也低至200元左右，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，諾基亞的凈利潤(rùn)率也達(dá)到10%左右。

從傳音和諾基亞的例子可以看出，并非低端手機(jī)不賺錢，而是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)自然就能賺取不小的利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)能力弱那么賣得再貴也很難賺錢，促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸減少低端手機(jī)機(jī)型的原因有很多。

首先是芯片的價(jià)格不斷上漲，紫光展銳和聯(lián)發(fā)科競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，它們推出的turnkey方案推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步，迫使手機(jī)芯片老大高通也為國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)提供了高性價(jià)比的方案，因此手機(jī)價(jià)格可以很低，如今手機(jī)芯片行業(yè)已形成高通和聯(lián)發(fā)科兩大巨頭，都往高端走，價(jià)格走高，芯片價(jià)格決定手機(jī)價(jià)格。

其次是國(guó)產(chǎn)手機(jī)覺得低端手機(jī)拉低手機(jī)逼格，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布中低端機(jī)型已幾乎沒有舉行發(fā)布會(huì)了，每年的發(fā)布會(huì)發(fā)布的都是中高端手機(jī)，如此情況下手機(jī)企業(yè)也在悄悄減少低端機(jī)型。

再次則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已沒有之前那么激烈了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如今主要就是五大品牌，這五大品牌占有了國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)市場(chǎng)份額，他們默契地減少中低端手機(jī)，他們都試圖通過(guò)這種不推低端手機(jī)的方式迫使消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)的手機(jī)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的做法對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量日漸下降，2022年出貨量跌穿3億部至2.85億部，2023年的出貨量將跌穿2.5億部，相比高峰期的4.7億部出貨量幾乎腰斬，迫使部分消費(fèi)者選擇價(jià)廉物美的二手手機(jī)，二手手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模如今發(fā)展迅速，每年同比增長(zhǎng)三成，與國(guó)內(nèi)新機(jī)市場(chǎng)連連下滑形成鮮明對(duì)比。