蘋果和三星重新審視中國市場，因為這決定著他們的成敗

2023年蘋果險勝三星，首次奪下全球手機市場第一名，一改三星稱霸全球手機市場11年的局面，而決定著它們市場地位的正是中國市場，這讓它們看清了中國市場多么重要。

2023年蘋果的出貨量為2.29億臺，三星的出貨量則為2.255億臺，兩者的出貨量僅相差350萬臺，大約1.5個百分點，差距非常小，兩者的出貨量差距恰恰就在于三星幾乎失去中國市場，而蘋果卻在中國市場取得強勢地位。

2023年蘋果在中國手機市場首次取得年度第一名，這一年中國市場也首次超過美國市場成為iPhone的最大市場，蘋果在中國市場的出貨量達到4688萬臺；對比之下，三星在中國手機市場的份額估計只有1%，大約270多萬臺，兩者在中國市場的出貨量差距高達4000多萬臺。

可以看出三星在中國市場只要再多占一點市場，那么2023年三星就完全有望保住全球手機市場王者的地位；2023年三星在中國以外的市場其實仍然遠超蘋果，凸顯出三星仍然在全球手機市場居于強勢地位。

中國市場如今仍然是全球最大的手機市場，2023年中國市場的手機出貨量達到2.71億部，占全球手機市場的份額超過兩成，并且這個市場在2023年四季度已出現顯著的反彈，手機出貨量扭轉了此前下滑的趨勢，顯示出中國手機市場似乎正在復興。

三星在中國市場如此衰頹，在于2017年的Galaxy note7電池問題，當時這款手機在全球都出現了起火的問題，三星在中國以外的市場采取召回的措施，但中國市場不包括在內，這引發了中國消費者的反感，導致三星在中國市場的出貨量持續暴跌。

三星也曾在中國手機市場取得優勢市場地位，2014年一季度它曾在中國市場取得兩成的市場份額，不過很快就被中國手機擊敗了，2014年三季度小米在國內市場擊敗三星，隨后其他手機品牌也陸續超過，而2017年的Galaxy note7電池問題成為壓倒三星的最后一根稻草，從那之后三星在中國市場就再也沒有回升過。

中國手機在國內市場崛起后，迅速走向海外市場，2017年中國一家手機企業在印度市場擊敗三星，從那之后到2022年中國手機都居于印度市場第一名，不過2023年三星又奪回了印度手機市場第一名，可惜的是三星在中國市場的衰頹，最終導致三星失去了全球手機冠軍。

如今中國手機在海外市場奪取了不小的市場份額，中國手機在印度市場圍攻三星，非洲市場則由中國的傳音取得第一，而傳音更因此而在2023年首次躋身全球手機市場前五名，中國手機在歐洲也取得不小的市場，這都對三星造成壓力。

很顯然中國市場對三星來說其實非常重要，三星在中國市場的失敗導致它在全球市場被蘋果超越，而中國手機在國內市場的發展還在全球市場給三星帶來壓力，這都促使三星重新重視中國市場，要不然它很難再次稱霸全球手機市場了。