一季度中國AR／VR出貨量整體下滑37．8%，下半年或將迎來轉機

IDC最新發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺（sales-in口徑），同比2023年下滑-37.8%。其中AR出貨0.8萬臺，同比上漲119.2%；ER出貨4.4萬臺，同比上漲136.2%；MR出貨3.4萬臺，同比下滑52.7%；VR出貨2.2萬臺，同比下滑72.6%。 

為了及時跟蹤市場發展，本季度IDC AR/VR頭顯市場季度追蹤報告調整了產品分類定義，新分類概覽如下：

? Virtual Reality Virtual Reality（虛擬現實）：遮擋真實環境視野、通過高分辨率屏幕模擬新視覺體驗的完全沉浸式

? Mixed Reality（混合現實）：類似虛擬現實，但可以同時觀察外界，并在虛擬和真實環境間切換

? Augmented Reality（擴展現實）：支持3D物體操作，通常有SLAM功能，必須是透明/半透明雙目顯示器

? Extended Reality（增強現實）：供簡單的抬頭顯示或查看外部內容，通常是透明/半透明單目顯示器

2024年一季度AR&ER市場洞察

2024年一季度，整體AR/ER（原AR）市場出貨5.2萬臺，其中分體式眼鏡出貨4.4萬臺，同比增長150.4%；一體式眼鏡出貨8千臺，同比增長70.7%。

? AR市場以一體式眼鏡為主，Q1尚在廠商出貨淡季，隨著2023下半年部分主流品牌的入局，今年國內將有更多廠商開始推出搭載處理器的一體式AR眼鏡。

? ER市場目前以分體式眼鏡為主，各家競爭依舊較為激烈，目前專屬連接終端的技術升級、內置內容拓展及場景化豐富成為拉起今年市場出貨量的主要方向，終端升級能夠更好地為產品本身進行賦能，加強用戶體驗，以解決觀影式眼鏡的部分痛點。除此之外從出貨渠道來看，今年各家廠商都將開始拓展線下渠道，并與其他領域（如新能源汽車）展開技術聯動共同推動出貨。

2024年一季度VR&MR市場洞察

2024年一季度，整體VR/MR（原VR）市場出貨5.5萬臺，其中分體式頭顯出貨7千臺，同比下滑83.3%；一體式頭顯出貨4.9萬臺，同比下滑55.8%。

? VR市場中一體式頭顯占比69%，Q1廠商低價清庫存使得整體份額較過去幾個季度有所提升；分體式頭顯出貨從萬級回跌至千量級，占比31%，同比下滑83.3%，達到五個季度以來的最低點。主要原因為今年各廠商集中在下半年推出新品，一季度進一步減少出貨，以消耗舊產品庫存為主。同時IDC預測，VR品類也將在未來幾年內逐步轉入MR市場。

? MR市場目前均為一體式頭顯，其中主力產品Pico 4進入產品生命周期尾聲開始下滑。預計今年6月Apple Vision Pro進入中國市場后，供應鏈體系發展加速，廠商競爭開始激烈。雖然未必能帶來爆發式的增長，但無論從產品軟硬件等級還是出貨量來說，都有望推動整個MR市場的升級和增長。

IDC預測，2024年下半年，國內AR/VR市場

主要發展趨勢如下：

1. 空間計算在AR&ER的應用：AR&ER主流廠商均開始嘗試將空間計算概念通過不同方式引入產品應用中，雖然目前使用場景相對受限，但能感受到的是各廠商都在進行新的AI+AR的模式探索，將帶動整個領域的產品升級并且進一步豐富生態構造。

2. VR&MR中高端線加速發展：Apple Vision Pro將在6月底進入中國市場，預計主要布局于商用中高端商用教育市場，屆時將推動國內MR&VR廠商在中高端線的布局和發展，加劇廠商間的競爭。

IDC中國分析師葉青清認為，2024年一季度AR/VR廠商腳步放緩，均在為后期產品發布及出貨做鋪墊。2024年多重因素將進一步推動整體市場的發展，結合AI技術的加速升級、供應鏈成本下探結構完善、渠道體系加速搭建以及入局廠商的增加，相信今年中國AR/ER市場將迎來更大的技術突破，而VR/MR市場將迎來大家期待已久的回暖增長。