從流量驅動到數智賦能，新質生產力催動直播電商行業變革

?作為數字經濟的重要組成部分，直播電商已經成為我國經濟發展的一道獨特風景，在釋放消費潛力、促進數字融合、助力鄉村振興等方面發揮重要作用。但隨著直播電商行業步入下半場，單純依靠流量驅動已經無法滿足電商企業的長遠發展需求，數智賦能直播電商成為當前電商行業發展的新趨勢。

??7月3日， “新華直播電商數智賦能平臺”（以下簡稱平臺）在京發布。平臺涵蓋直播電商行業全流程綜合服務能力，致力于推動直播電商業務“人、貨、場”三要素協同規范發展，營造更清朗、健康、智能的數字電商生態環境。

??發布會上，新華網攜手地方政府、公益組織及三只羊集團、無憂傳媒、遙望科技等互聯網企業，共同啟動“鄉村振興好物節”。作為電商企業代表，三只羊集團CEO杜剛在現場分享時表示，鄉村振興是國家發展的重要戰略，是實現農業農村現代化的必然選擇。企業作為社會的一部分，是推動社會經濟發展的重要力量，也應是社會責任的重要承擔者。作為一家新型互聯網電商企業，推動農村地區經濟發展、助力鄉村振興，是三只羊義不容辭的責任和義務。

三只羊集團CEO杜剛現場分享

??資料顯示，來自安徽六安的短視頻博主瘋狂大小楊哥（張開楊、張慶楊兄弟），與合伙人盧文慶在2021年成立了三只羊網絡，2022年公司正式開始運營，2023年發展成三只羊集團。“草根”出生的三只羊，前期主要通過自建供應鏈與發展自營產品，發展以“直播+助農”為核心內容的帶貨模式。

??“我們希望通過我們的直播間，為這些優質的農特產品提供一個展示和銷售的平臺，讓更多優質的農產品走進千家萬戶，讓更多農民增收致富。同時，也希望能通過市場信息的及時反饋，提升產品展示和銷售標準等方式反向促使農民及農業企業了解市場需求，調整生產策略，從而推動農產品的標準化生產。”杜剛介紹。

??直播電商在農產品和消費者之間搭建了一條“快車道”。在瘋狂大小楊哥等旗下達人的流量基礎上，三只羊自2022年運營以來，共計銷售農產品27億，總計成交4829萬單，涉及全國20多個省市。

??通過特色農產品直播帶貨走向各地、走到田間地頭，三只羊也開始布局地方特色文旅板塊，用外景“走播”、短視頻等多種形式，將薦好物與文旅有機結合，以文旅內容為抓手助力鄉村振興。

??2022年起，三只羊集團先后前往陜西、新疆等地開展“助農+文旅”專場直播，讓更多直播間觀眾了解到當地美食美景與傳統文化習俗，也幫助全國超200余個農產品牌實現數字化轉型，以內容電商助力優質農產品拓寬銷路。

??除帶貨之外，新時代的電商企業在也積極承擔社會責任，通過支持創新、帶動就業等形式反哺鄉村發展。比如三只羊推出“有家的地方有工作”項目，通過配套自研軟件“眾小二”，將自身在內容創作領域的方法論分享給更多從業者，重點幫助寶媽、殘疾人以及各類就業困難人群開展靈活就業。數據顯示，截至2022年，該項目已為項目成員發放報酬總額超1.19億元；2023年，項目為全國213個城市的超萬名線上剪輯師提供了就業機會，幫助人均收入提升約17000元。

“眾小二”App。圖片來源：三只羊微信公眾號

??可以看到，在直播電商助力鄉村振興的過程中，新質生產力正驅動著行業發生變革。隨著直播電商行業步入比拼精細化運營的下半場，電商企業也在尋找新的驅動力，從流量驅動向品質服務轉型。

??在杜剛看來，數智賦能直播電商已成為當前電商行業發展的新趨勢。三只羊集團在注重農產品銷售的同時，也注重與產業鏈上下游的整合與協同，將數字化工具的運用貫穿到直播鏈路始終，通過與生產者、加工企業、物流服務商等建立緊密的合作關系，實現產業鏈的整合和優化，從而提升農產品的附加值和市場競爭力。

??此次發布的“新華直播電商數智賦能平臺”，正是希望通過平臺的建設和運營，促進產業鏈、供應鏈的優化，推動傳統產業的數字化轉型，為經濟高質量發展注入新動力。平臺將圍繞“鄉村振興好物節”系列直播專場、“新動優品”系列選品合作、新質版權矩陣系統、電商就業扶植計劃、跨境電商輔助服務、溯源中國區域電商運營服務中心、主播賦能計劃，為平臺合作伙伴進行賦能。

“鄉村振興好物節”啟動現場

??杜剛表示，“新華直播電商數智賦能平臺”的發布以及“鄉村振興好物節“的啟動，必將會為鄉村振興注入更加強大的動力。三只羊集團將與新華網攜手共進，共同打造新華直播電商數智賦能平臺，共探電商直播產業高質量發展新路徑，為鄉村振興助力，為全社會打造更清朗、健康、智能的數字電商生態環境，綜合賦能產業，提振消費信心助力。