2025年，中東智能手機(jī)市場(chǎng)將在宏觀不利因素的影響下實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

這主要是由于油價(jià)下跌、地緣政治緊張局勢(shì)升級(jí)以及暑假期間外籍人士外出度假，導(dǎo)致主要市場(chǎng)需求放緩。盡管存在挑戰(zhàn)，隨著廠商在當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)上的投資以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，該地區(qū)的長(zhǎng)期潛力依然強(qiáng)勁。

盡管零售業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但第三季度需求在暑假期間有所下降 

2024年第三季度，盡管有零售促銷和新品發(fā)布，但由于暑期外籍人士離境度假，中東地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)仍遭遇下行。沙特阿拉伯是該地區(qū)最大的市場(chǎng)，盡管零售商積極推出 “Kingdom’s National Day ”促銷活動(dòng)，但由于住房、食品和酒店業(yè)的高通脹抑制了消費(fèi)支出，市場(chǎng)增長(zhǎng)受到限制，因此該市場(chǎng)出貨量下降 1%。相反，得益于迪拜夏季驚喜（DSS）等活動(dòng)以及 Sharaf DG 和 Emax 等零售商大力開展返校促銷活動(dòng)，阿聯(lián)酋同比增長(zhǎng)16%。這些促銷活動(dòng)與捆綁優(yōu)惠和分期付款計(jì)劃相結(jié)合，刺激了需求，阿聯(lián)酋蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)和娛樂(lè)業(yè)也增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。 

直到2024年第二季度，伊拉克一直是增長(zhǎng)最快市場(chǎng)之一，由于美元采購(gòu)成本增加以及ASP上升，導(dǎo)致出貨量下降3%。不過(guò)，政府計(jì)劃在埃爾比勒建設(shè)一家制造廠，以支持本地生產(chǎn)。卡塔爾市場(chǎng)略微下降1%，由于高收入人群推動(dòng)增長(zhǎng)，科威特出貨量增長(zhǎng)5%。 

三星表現(xiàn)強(qiáng)勁，而消費(fèi)者因等待iPhone 16的發(fā)布導(dǎo)致蘋果出貨量下降 

高級(jí)分析師 Manish Pravinkumar

由于大眾市場(chǎng)品牌在上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁后，出現(xiàn)放緩跡象，三星重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年第三季度，主要得益于A系列和S24機(jī)型的強(qiáng)勁需求，以及其極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)和渠道激勵(lì)措施的支持，三星同比增長(zhǎng)13%。由于消費(fèi)者對(duì)即將上市的 iPhone 16持觀望態(tài)度，蘋果的銷量下降了6%，但隨著年底的臨近，iOS 生態(tài)系統(tǒng)的需求依然強(qiáng)勁。傳音和小米等大眾市場(chǎng)品牌面臨下滑，分別下降31%和4%，其中TECNO品牌盡管與該地區(qū)最大零售商Lulu Hypermarkets合作，但仍大幅下降50%。Infinix和iTel也遇到了挑戰(zhàn)，分別下滑14%和24%。小米推出了高性價(jià)比的紅米14C，在高端市場(chǎng)仍面臨挑戰(zhàn)。新興品牌榮耀和摩托羅拉表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別增長(zhǎng)43%和61%。榮耀擴(kuò)大中端產(chǎn)品線，并在迪拜推出品牌專賣店，以提升消費(fèi)者參與度，而摩托羅拉則通過(guò)其高性價(jià)比的5G系列推動(dòng)其強(qiáng)勁的出貨量。 

在更新速度放緩和宏觀不利因素的影響下，2025年中東地區(qū)將溫和增長(zhǎng) 

“Pravinkumar補(bǔ)充說(shuō)："2025年，受設(shè)備更新周期延長(zhǎng)、政治復(fù)雜性和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，中東智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將溫和增長(zhǎng)。Canalys預(yù)測(cè)，中東智能手機(jī)市場(chǎng)將保持低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，設(shè)備升級(jí)速度將放緩，而ASP將繼續(xù)上漲。沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和伊拉克等高增長(zhǎng)市場(chǎng)將該地區(qū)定位為消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要戰(zhàn)略樞紐，吸引廠商建立本地生產(chǎn)。為了推動(dòng)升級(jí)，廠商必須采用可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，提供以價(jià)值為導(dǎo)向的產(chǎn)品，同時(shí)與當(dāng)?shù)亓闶凵探⒗喂痰年P(guān)系，以滿足這些市場(chǎng)的細(xì)微需求。廠商應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展方面進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化混合零售體驗(yàn)，并對(duì)本地趨勢(shì)做出動(dòng)態(tài)響應(yīng)，從而在這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。