2025年第一季度，歐洲智能手機(jī)出貨量下滑2%，但高端設(shè)備市場份額創(chuàng)歷史新高

三星以1220萬部的出貨量穩(wěn)居歐洲市場第一，同比小幅增長。其Galaxy S系列出貨量創(chuàng)下新高，帶動(dòng)三星在歐洲實(shí)現(xiàn)歷史最高的季度平均銷售價(jià)格（ASP）。蘋果排名第二，出貨量同比大增10%至800萬部，主要受終端需求強(qiáng)勁及 iPhone 16e 上市初期渠道備貨的推動(dòng)。盡管目標(biāo)市場需求不佳，小米依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，出貨量僅小幅下滑2%，至530萬部，連續(xù)第20個(gè)季度穩(wěn)居歐洲前三。摩托羅拉和谷歌分列第四與第五，出貨量分別為170萬和90萬部。其中，谷歌首次進(jìn)入歐洲智能手機(jī)市場的季度前五排名。 

入門級(jí)設(shè)備出貨量大幅下滑

Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）高級(jí)分析師 Runar Bj?rhovde表示：“2025年開局對(duì)許多歐洲智能手機(jī)廠商來說頗為艱難，尤其是那些依賴于售價(jià)低于400歐元設(shè)備的廠商。繼去年小幅復(fù)蘇后，不少廠商在2024年第四季度末高估了終端需求，導(dǎo)致2025年第一季度時(shí)渠道庫存積壓嚴(yán)重。入門級(jí)設(shè)備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競爭者推動(dòng)激進(jìn)促銷，使市場更為飽和。2025年第一季度，售價(jià)低于200歐元的設(shè)備出貨量創(chuàng)下十余年來最低水平，凸顯了當(dāng)前需求環(huán)境的嚴(yán)峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受沖擊最大的廠商，但對(duì)其他未進(jìn)入前五的廠商來說，處境更為艱難。”

蘋果和三星推動(dòng)高端市場份額創(chuàng)歷史新高

Canalys（現(xiàn)已并入 Omdia）高級(jí)分析師 Runar Bj?rhovde表示：“在蘋果和三星的帶動(dòng)下，歐洲高端機(jī)型的需求持續(xù)強(qiáng)勁，售價(jià)高于800歐元的設(shè)備占比在第一季度達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的32%。蘋果是本季度的最大贏家，盡管進(jìn)入第一季度時(shí)仍有大量iPhone 13和14的庫存（這兩款產(chǎn)品因USB-C法規(guī)于2024年12月停產(chǎn)），其出貨量依然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。歐洲消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)iPhone的需求依然旺盛，持續(xù)推動(dòng)蘋果的市場表現(xiàn)，盡管監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)和罰款仍困擾其在該地區(qū)的整體業(yè)務(wù)。三星也創(chuàng)下其歷史最高的季度高端機(jī)出貨量，得益于Galaxy S25系列的強(qiáng)勁市場反響。Galaxy S系列的出貨量同比增長12%，通過渠道中的積極促銷措施激勵(lì)消費(fèi)者換機(jī)與升級(jí)，例如，以舊換新優(yōu)惠、設(shè)備捆綁、配置免費(fèi)升級(jí)和直接折扣等。此外，三星最近推出的Galaxy Club計(jì)劃，承諾用戶在購買12至15個(gè)月后可享受50%的設(shè)備回收價(jià)值，旨在加速忠實(shí)用戶的換機(jī)周期。”