芯片荒下，蘋果公司只要利潤不要市場份額了？

雖然蘋果公司提交了一份成績亮眼的季度財報,銷售額和利潤率同比都有不同程度的上升,不過,對于未來的市場發展,蘋果公司也發出預警,那就是受到芯片荒的影響,蘋果公司也不得不做出一些調整,那就是開始優先生產那些利潤率高的產品,至于一些普通的iPhone產品會受到限制,因為芯片的滿足還不足以讓蘋果公司肆無忌憚地任意生產全系列的iPhone產品。那么,未來是不是像iPhone 12 mini之類的產品的出貨量會更加縮減。

眾所周知,在下一代iPhone系列中,蘋果是計劃繼續推出iPhone 13 mini系列產品的,如果芯片荒得不到解決,那么iPhone 13 mini是不是可以如期推出也要打一個問號了。可以看出,庫克還是更在意公司的收益率和利潤率,對于市場份額不會可以強求。這樣即使有芯片荒的影響,但因為保持著高利潤產品的出貨量,那么對于蘋果公司的影響也是有限的。獲取更高的利潤一直是蘋果公司的追逐目標。

可以預計的是,在新一代的iPhone產品中,iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max是最需要提供保障的,蘋果公司無疑會給予這些型號足夠的芯片供給,以滿足利潤率的需求。今年9月份之后,預計新一代iPhone 13系列產品中,高端產品的供貨量會有所保障,而普通型的iPhone13或許在產能上也會受到一定的影響。

蘋果在公布最新季度財報時也表示,芯片短缺主要對該公司的iPad和Mac產品的生產造成了影響,但是從本季度開始,短缺將開始影響其最重要的iPhone業務。對此,庫克表示,將“盡一切努力來緩解我們所面臨的各種情況”。此外,由于大中華區的特殊價值和意義,蘋果公司或許也會優先保障這個區域的供貨量。

庫克曾表示,從Android轉投iPhone陣營的用戶數,有兩位數的增長。大中華區對業績的貢獻依舊強大,為蘋果帶去 148 億美元營收、同比增長 58%。除了大賣的iPhone,今年4-6月間,蘋果在中國賣出去的Mac和iPad,有2/3 是新用戶買走的。在Apple Watch上,這個比例達到了85%。可見大中華區的貢獻力是非常大的。華為倒下,吃飽蘋果,這不僅僅是一個噱頭,而是實實在在的蘋果公司在中國市場獲得的回報和高利潤。

多家外媒在報道時,也特別指出了“蘋果最強勁的銷售增長來自中國”。庫克表示,中國用戶對iPhone 12機型的反響非常強烈,有很多新用戶開始購買蘋果產品。而這都是因為華為受到打壓之后的用戶遷徙,沒有其他可以選擇的產品,只能被動的買蘋果iPhone了,這對于一直主打中國市場的vivo、小米等廠商而言,無不是莫大的諷刺。

據市場調研機構StrategyAnalytics分析,iPhone二季度在中國區表現亮眼。在大環境不好的情況下,iPhone在國內實現同比雙位數的正增長。在消費者端,市場有未被滿足的原華為高端手機用戶的換機需求。在競爭端,華為的退出和P系列的推遲發布也減少4000元以上價格段的競爭局勢。iPhone也借618等活動給出比較優惠的促銷。這些因素結合在一起促進了iPhone在中國區的靚麗表現。

在中國市場的表現良好主要有幾方面的因素促成:一是華為的倒下,基本把中高端市場都讓蘋果iPhone搶走了。二是中國手機軍團,以小米、vivo為代表的廠商只搶到了部分低端市場的份額,在中高端市場難有靚麗表現,令人遺憾。三是蘋果公司巧妙地利用了中國電商市場的脈絡,及時做出了部分讓利優惠活動,間接地刺激了用戶的購買欲望。四是支持5G應用是新一代iPhone得以在中國市場受到追逐的另一個重要原因。五是在其他的終端市場,諸如iPad、Mac、Apple Watch等市場,蘋果沒有競爭對手,基本是笑傲群雄。中國手機廠商如果還不能有一家可以媲美華為的廠商脫穎而出的話,那么未來的中高端市場基本還是蘋果一枝獨秀。