小米的困境：高端不是蘋果、OV對手

眾所周知,自小米10這款手機開始,小米就開始了沖擊高端之路,推出了小米10系列、小米11系列,還有小米MIXFlod、小米MIX4等。

而從小米每次發布的財報來看,也是多次表示高端機表現非常棒,2季度的報表中就單獨列出了,高端機全球出貨量超1200萬臺。

但近日,Counterpoint 出具的一份數據顯示,小米在高端機領域表現并不太給力,完全不是蘋果、OV的對手,甚至連重新起步的榮耀,都已經威脅到小米的位置了。

按照Counterpoint的數據,7月,國內手機市場銷量前六名分別是Vivo,OPPO、小米、榮耀、蘋果,華為,市場份額分別為24%、20%、15%、13%、12%、8%。

但從各品牌手機銷量的價格區間來看,蘋果和華為仍然壟斷超過900美元的高端手機市場,蘋果份額為66%、華為為30%,三星有2%,其它品牌合計才1%。

而在 600～800 美元間的手機市場,蘋果有63%、華為有14%、VIVO有14%、OPPO為1%、小米只有6%。

在300-599 美元價位段,第一是 vivo,份額為29%,第二是 OPPO,份額為23%,榮耀都有20%的份額排第三,但小米只有11%的份額,落后于榮耀。

而在200-299 美元價位段,第一是還 vivo,份額為36%, 第二名還是 OPPO,份額為27%,小米的份額只有19%,而榮耀也拿下了7%的市場。

在100-199 美元價位段,第一是OPPO,份額為25%,第二是榮耀,份額為23%,之后再是VIVO,份額為19%,之后才是小米,份額只有14%。

只有在100 美元以下價位段,第一才是小米,以63%的市場份額,牢牢控制著市場。

并且按照Counterpoint的說法,除了在100美元以下的市場在增長外,其它的所有價格區間,小米的份額都在下滑。

事實上,我們從小米2季度的報表,也能夠看出端倪,那就是小米手機的平均售價(ASP)為每部人民幣1116．7元,而2020年第二季度為每部人民幣1116．3元,可見并沒有提升多少,高端夢并沒有實現。

當年小米靠性價比、低價進入市場,如今要改變形象,殺向高端,真的不容易。而現在對于小米而言,最重要的是提升高端機的占比,這估計也是小米當前最大的難題之一了。